A willen, maar B niet doen.

"Roken is dodelijk"/"Roken kan dodelijk zijn" en "Roken brengt u en andere ernstige schade toe". Deze waarschuwingen heeft iedere roker en niet-roker weleens gezien, namelijk op een pakje peuken.

Deze waarschuwingen zijn zogeheten 'Fear Appeals', maar brengen deze waarschuwingen wel zoveer fear over? Elke paffer ziet de waarschuwing toch luid en duidelijk op het pakje staan, maar schaft hem, ondanks de waarschuwing, nog steeds aan.

Kortom, ze werken niet. Om een fear appeal te laten werken, moet deze relevant en significant zijn. Het is wel relevant, want zodra je hem aanschaft -misschien zelfs daarvoor nog- ben je al in aanraking gekomen met de waarschuwing. Niet te missen. Maar zijn de rokers ook geïntimideerd door deze waarschuwing? Zijn deze waarschuwingen significant voor de roker?

Hoe groot is namelijk de kans dat één roker zichzelf de dood in rookt? Rookt elke roker zichzelf de dood in? Krijgt elke roker longkanker of maar één op de tien miljoen?

Als laatste moet een fear appeal ook een aanbeveling geven voor het verhelpen van de gegeven bedreiging. Dus niet alleen maar "Roken is dodelijk", maar "Roken is dodelijk en vraag om advies aan de huisarts".

Helaas. Helaas zijn mensen in dit geval niet zo makkelijk te besturen. Een roker kan het wel willen, maar moet het ook kunnen. Er is dus meer nodig dan een waarschuwing én een oplossing op een pakkie peuken.

 

 

 

Lees verder...

ALS krijgt een steuntje in de rug

Pete Frates, waarschijnlijke een nietszeggende naam voor menigeen, is de grondlegger van het 'Ice Bucket Challenge' fenomeen. Pete is zelf bekend met Amyotrofische Laterale Sclerocse, oftewel ALS, en besloot aandacht voor deze ziekte te vragen door middel van een videoboodschap waarin hij een emmer vol ijswater over zichzelf heen gooit en andere mensen uitdaagt om dit vervolgens ook te doen.


Het fenomeen 'Ice Bucket Challenge' vond zijn weg tot Facebook, en vanaf dat moment nam het de vormen aan van een hype. Facebook-gebruikers namen massaal de woorden in mond "Ik ben [....]. Ik ben genomineerd voor de 'Ice Bucket Challenge'. Natuurlijk doneer ik ook geld aan Stichting ALS en nomineer ik [.....], [.....] en [.....]." 


De hype is een schoolvoorbeeld van de 'two step flow theory", dat houdt in dat de invloed van de informatie van de zender afkomstig is. De mens volgt als een koe deze informatie en laat zich beïnvloeden door de zender. Zo geschiedde: Pete Frates maakt een videoboodschap; plaatst die op Facebook; gebruikers van de zojuist genoemde vorm van social media laten zich beïnvloeden.


Het nam de vormen aan van een hype vanwege de talloze keren dat de videoboodschap in de media is herhaald, ook wel cumulatie genoemd. Menig beroemd persoon besloot, waarschijnlijk om zichzelf in een goed daglicht te zetten, een emmer ijswater over zichzelf heen te gooien. Maar de beroemdheden maakte zo wel reclame voor de 'Ice Bucket Challenge'. 


Dit, dit massale alles, zorgde er wel voor dat er 53 miljoen euro kon worden bijgeschreven op de bankrekening van Stichting ALS. Dus we kunnen, al met al, blij zijn met de 'two step theory'. En stiekem kunnen we ook, voor een keer, blij zijn met talloze herhalingen van de media.

Schoothond

Syrië. Irak. Islamitische Staat. Coalition of the willing. Schilderswijk. Oranje gewaden. Wel of geen Islam? Assad. Obama. Erdogan. Kobane. Dit zijn de hoofdrolspelers van het nieuws. Gelukkig hecht de Nederlandse media aan dit nieuws veel waarde. Is ook goed, toch?

Of is de Nederlandse media het schoothondje van de propagandatour van de Islamitische Staat? Geknielde mannen in een oranje gewaad,  met ‘John Jihadi’ aan hun zijde, die een propagandatekstje voorgeschoteld krijgen van de Islamitische Staat, is dat nou wel handig om te tonen? Is deze boodschap van de niet-ideologische terreurgroep ‘IS’  juist bedoeld om door de media verspreid te worden? Is deze boodschap juist niet bedoeld om nieuwe Jihadstrijders te verwelkomen in het pasgeleden gestichte kalifaat? En wij zenden dit uit? Wij doen precies wat ze willen.

Wij -de niet IS-sympathisanten- gruwen van deze beelden. Sommige worden bang. Is dat niet het doel van een terreurgroep, angst aanjagen?

Maar, is het niet gevaarlijker dat de IS-sympathisanten hun dagelijkse portie entertainment (onthoofdingen, vrouwenhandel, afgeslachte Jezidi’s) voorgeschoteld krijgen van de Nederlandse media? Door het vertonen van deze beelden, al is het maar één foto, geven wij de propaganda van IS het publiek wat ze willen, namelijk radicaliserende moslims buiten Irak en Syrië.

Tuurlijk moet het besproken woorden. Veldslagen als in Kobane kun je niet negeren, maar toon niet het afgehakte hoofd van een vrouwelijk YPG-strijder op Nieuwsuur of iets dergelijks. Dit zijn de beelden waar jonge radicaliserende moslims geil van worden. Dit zijn de beelden die hen ertoe aanzetten om naar Syrië of Irak te gaan.

Ook voor een jonge radicaliserende moslim uit de Schilderswijk klopt het spreekwoord: ‘een foto zegt meer dan duizend woorden’.

Waarschuwingen op pakjes sigaretten

Iedere roker kan ze inmiddels wel dromen, de teksten die op pakjes sigaretten staan met als doel de roker bewust te maken van de gevolgen van roken. Ook de mensen die niet roken hebben deze teksten ongetwijfeld al een aantal keer gezien.

Deze teksten worden ook wel fear appeals genoemd. Deze fear appeals helpen niet. De rokers trekken zich er niets van aan.

Om een fear appeal goed te laten werken moet deze zowel relevant als significant zijn. Relevant is in het geval van teksten op pakjes sigaretten niet erg lastig, iedere roker koopt namelijk sigaretten. Zo komt iedere roker in aanraking met de teksten op de pakjes, of deze dat nu willen of niet. Als roker kom je als het goed is niet bewust in aanraking met deze teksten.

Significant zijn de teksten op de pakjes niet. Er bestaan wel dergelijke teksten als: ‘’rokers sterven jonger’’ en ‘’ roken veroorzaakt dodelijke longkanker’’, maar wordt met deze teksten aangegeven wat de kans ook daadwerkelijk is op een dergelijke aandoening? Er is dus van significantie geen sprake, het zou kunnen dat het maar 1 op de 10.000 mensen is die dodelijke longkanker krijgt, dus echt significant is het niet.

Ook moet een fear appeal een aanbeveling geven die de mogelijkheid geven tot het afwenden van de beschreven dreiging. Op een pakje staat dan soms wel eens: ‘’vraag u apotheker voor hulp’’ of ‘’bel naar het volgende nummer’’. Dat is niet genoeg, de theorie van gepland gedrag geeft aan dat er wel sprake kan zijn van de intentie om iets te gaan doen, maar dan moet je nog wel de vaardigheden ervoor hebben.

Het stoppen met roken wordt over het algemeen als erg lastig ervaren, dus moet er beter worden nagedacht over de teksten op pakjes sigaretten.

 

Stijn van der Vaart en Didier van Aert 

http://www.nu.nl/gezondheid/2883261/waarschuwingen-pakjes-sigaretten-werken-niet.html

http://www.ntvg.nl/artikelen/enge-plaatjes-op-sigarettenpakjes-niet-zinvol/reacties

http://www.jellinek.nl/vraag-antwoord/alcohol-drugs/tabak/tabaksbeleid/welke-teksten-staan-er-op-sigarettenpakjes/

Effect alcoholreclames op jongeren

U heeft het vast ooit wel eens gezien. Reclame uitingen van toonaangevende merken in de alcoholwereld. Een poster van Heineken in een bushokje of een reclame van Hertog Jan op de televisie.

 

1 januari 2014 heeft de Nederlandse overheid de leeftijd die het legaal maakt om alcohol te nuttigen verhoogd van 16 naar 18 jaar. Deze maatregel leiden tot wisselende reacties bij de Nederlandse bevolking. Van tevreden ouders tot gefrustreerde jongeren, iedereen had er wel een mening over.

 

Zo rond de 16 jaar gaan jongeren vaker met het openbaar vervoer reizen. Ze moeten naar school of naar het werk. Deze jongeren worden dus geconfronteerd met de campagnes van onder andere Heineken. Deze campagnes zijn gericht op de centrale route van het Elaboration model. Deze campagnes kunnen dus verlangens oproepen bij deze jongeren, iets wat juist niet de bedoeling is van de Nederlandse overheid.

 

Ook bij reclames op televisie wordt er maar weinig aandacht geschonken aan de wetsverandering. Er komt hooguit een kleine boodschap op het einde van de reclame of er zijn de gehele reclame hele kleine woorden te zien onder in beeld. Woorden die jongeren er min of meer ´´toespreken´´ geen alcohol te nuttigen onder de 16. Dezelfde woorden zijn nauwelijks leesbaar.

 

Er is dus niet goed genoeg nagedacht over de reclamemethoden en campagnes van alcohol. Jongeren komen er nog te vaak mee in aanraking en deze aanraking roept verlangens op. Daarom roepen wij de bedrijven in kwestie maar ook de overheid op tot het grondig heroverwegen van de reclamemethoden en campagnes van alcoholmerken.

 

Stijn van der Vaart en Didier van Aert

 

http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/alcohol/jongeren-en-alcohol

 

http://www.stap.nl/nl/home/alcohol-jongeren.html

 

http://www.rijksoverheid.nl/documenten-en-publicaties/brochures/2007/12/14/effecten-van-alcoholreclame-op-jongeren.html